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Anúncios Below the Line
Maneiras criativas de anunciar
Promover uma marca fora dos holofotes das mídias em massa. Essa é a grande missão dos anúncios below the line. Existem várias formas de uma empresa marcar presença no dia a dia do consumidor, desde o gifting até ações promocionais, vale tudo para conquistar o coração do cliente. Criatividade, inovação e planejamento estratégico são a essência desses anúncios.
Manter uma audiência interessada é um grande desafio, por isso, é preciso pensar fora da caixa. Mais do que atrair a atenção do público, é preciso gerar uma verdadeira experiência para o consumidor. Há muitos anos, os anúncios below the line são alternativas utilizadas para alcançar o público, por meio de uma comunicação bem planejada e segmentada.
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O que são anúncios below the line?
Os anúncios below the line (anúncios abaixo da linha) ou btl são peças publicitárias não veiculadas nas grandes mídias (TV, rádio, revistas outdoor etc.). Trata-se de uma estratégia de baixo custo, que tem como objetivo alcançar consumidores, despertar o desejo de compra e anunciar produtos e serviços de forma criativa. Uma das maiores vantagens dos anúncios btl atualmente são as ferramentas de automação, que permitem uma mensuração mais precisa do ROI.
Estas poderosas ferramentas de comunicação são amplamente utilizadas em:
- Ações promocionais
- Redes sociais
- Ações em pontos vendas
- Marketing de guerrilha
- Marketing direto
- Panfletagem
- Eventos
- Amostras grátis e outros
Anúncios below the line X Anúncios above the line: qual a diferença?
Os termos anúncios below the line e above the line surgiram nos Estados Unidos, na década de 50. Durante reuniões de planejamento, publicitários e profissionais de marketing traçavam uma linha em um quadro. Acima dela (above the line), eram estipulados valores de investimento às mídias tradicionais. Já abaixo da linha (below the line) era indicado o que sobrava do budget, ou seja, a menor parte do orçamento destinada a outros meios de comunicação.
Porém, este conceito mudou: os adventos tecnológicos e a Internet transformaram as relações de consumo e também a forma de fazer marketing. O boom de canais digitais, especialmente as Social media e o mobile, delineou uma nova maneira de promover produtos e serviços, por meio de interação direta e engajamento. Portanto, apesar de distintos, os anúncios below the line e above the line não se excluem. A depender da estratégia de comunicação, é possível conciliar os dois canais e obter resultados surpreendentes!
Como fazer uso dos anúncios below the line?
Ao contrário do que se imagina, os anúncios below the line exigem um bom planejamento estratégico. O fato de ser uma campanha de baixo investimento não implica em falta de preparação e objetivos a longo prazo! Afinal, a imagem da sua empresa está em jogo, portanto, é preciso cumprir um check list antes de dar o start:
- Entender quem é persona, a fim de estabelecer um diálogo objetivo, assertivo e amigável
- Determinar os canais que mais têm a ver com o negócio
- Definir os objetivos da ação e traçar uma abordagem estratégica
- Realizar uma pesquisa de mercado para verificar tendências, inovações etc.
- Documentar e acompanhe dados, a fim de verificar erros e acertos
Below the line: invista nessa estratégia
Existem infinitas possibilidades de impactar, incentivar o público e gerar uma experiência positiva de marca. O Concurso Embaixadores Megapix, por exemplo, é um de nossos cases de sucesso. A pedido do canal de TV por assinatura, desenvolvemos uma campanha de marketing promocional digital destinada a youtubers. Gamificamos o processo e elaboramos um desafio premiado, com o objetivo de convidar usuários para interação. Os resultados foram impressionantes, tanto em número de acessos ao site quanto em quantidade de usuários inscritos!
Somos uma agência full service especializada em anúncios below the line.
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