O marketing promocional é fundamental para manter o público sintonizado com a sua empresa. Esta ferramenta de comunicação envolve diversas ações e estratégias, com o objetivo de fidelizar clientes e atrair novas oportunidades de negócios.
A partir de um cuidadoso planejamento estratégico, esta comunicação convida o público a uma ação, em troca de algum benefício. Sorteios, promoções e outras técnicas vinculadas à marca são amplamente utilizadas para despertar necessidades e expectativas junto ao público.
Essencial para disseminar conceitos e fortalecer a imagem de empresas, ações promocionais promove engajamento e diálogo. Com a Internet, esta interação ficou mais acessível e rápida. O marketing promocional digital tem sido um dos recursos mais utilizados para conquistar clientes de forma eficiente.
Que tal conhecer campanhas reais que deram certo? A gente separou alguns de nossos cases de sucesso ligados ao marketing promocional, com criação de hotsites, para você conferir.
A Bela e a Fera
Esse job para a rede Telecine teve como desafio divulgar uma promoção inspirada no filme “A Bela e a Fera”. Seria necessário a criação de um hotsite para divulgá-la.
Por onde começar?
No processo de brainstorm, buscamos referências do mundo Disney para a montagem do layout do hotsite, inspirados no KV da campanha. A partir desse planejamento, foi criada toda a estrutura do site.
Como resolver?
A promoção “Você é nosso convidado” consistia em concorrer a uma viagem para os quatro parques temáticos da Disney, por meio de uma foto inspirada no universo de “A Bela e a Fera”. Para concorrer, bastava o usuário entrar no site da promoção e enviar sua foto. Também auxiliamos no plano de divulgação da promoção via Facebook da rede Telecine. Além disso, também preparamos um disparo de mailing e newsletter para a base de e-mail do Telecine.
Campanha de marketing promocional “Você é o nosso convidado”
O site promocional era estruturado da seguinte forma:
- Pela aba “Participe”, os internautas poderiam enviar a foto para concorrer ao prêmio
- Além disso, tinha a opção de compartilhar a foto nas redes sociais com as hashtags #voceenossoconvidado e #belaetelecine
- Além de enviar a foto, o usuário tinha a opção de ver as demais fotos enviadas para o site
- Também seria possível ver quais seriam os prêmios, explicando a temática e funcionamento dos quatro parques da Walt Disney World
- Um trailer do filme “A Bela e a Fera”
- O Fale Conosco em caso de dúvidas dos internautas
O impacto da campanha sobre o público
O hotsite da campanha recebeu bastantes visitantes e muitas pessoas participaram da promoção. Foram mais de:
- 33.000 visualizações
- 10.000 sessões
- 6.500 usuários
Sing
Outra campanha de marketing promocional digital de sucesso foi o hotsite que criamos a pedido do Telecine, para divulgar uma promoção inspirada no filme “Sing – quem canta seus males espanta”.
Por onde começar?
Como início do processo, desenvolvemos a montagem da estrutura do hotsite inspirada no próprio filme. A partir desse planejamento, foi criada toda a estrutura do site.
Como resolver?
Esta promoção consistia em acessar o hotsite divulgado pelo Telecine, preencher corretamente um formulário e completar o teste de personalidade Sing. O teste de personalidade Sing possuía 10 perguntas de múltipla escolha, sem respostas certas ou erradas. O objetivo do teste era traçar o perfil do participante, correspondendo-o ao perfil de um dos personagens do filme. O vencedor seria premiado com uma viagem com até 3 acompanhantes, por 6 dias, para visitar o Universal Orlando Resort, na Flórida. Além disso, o usuário tinha a opção de ler o regulamento da promoção e assistir ao trailer do filme.
Qual foi o impacto da campanha de marketing promocional “Sing”?
Os resultados da promoção foi um sucesso! + de 6.000 respostas enviadas + 11.000 sessões no site
Jack Reacher
Criamos um hotsite para a Telecine, com o objetivo de divulgar uma promoção inspirada no filme “Jack Reacher: Sem Retorno”.
Por onde começar?
Desenvolvemos a montagem do hotsite inspirada no próprio filme, além de planejar o fluxo de navegação e interação com o usuário. A promoção tinha como desafio convidar o usuário a responder uma pergunta de forma criativa: “Por que você é a pessoa certa para ser o parceiro do justiceiro Jack Reacher?” Ao enviar a resposta, a pessoa concorreria a uma viagem para Nova Orleans.
Como resolver?
O site contava com a seguinte estrutura:
- Ao clicar na aba “Participe”, o usuário tinha a oportunidade de escrever uma resposta criativa para a pergunta: Por que você é a pessoa certa para ser o parceiro do justiceiro Jack Reacher?
- Após responder, o usuário tinha a opção de ler a respeito do prêmio concedido à resposta mais criativa
- Após essa aba, o usuário poderia ler o regulamento; ler a sinopse e assistir ao trailer do filme
Quantas pessoas participaram dessa campanha de marketing promocional?
Também contou com bastantes visitas no site e participações. + de 6.118 visualizações
xXx Reativado
O canal Megapix também realizou a do filme “xXx Reativado”, via Facebook. Criada por nós, a plataforma app maker foi desenvolvida para a criação de promoções realizadas na rede social, seguindo todas as definições preestabelecidas do próprio Facebook.
Qual foi a solução?
A campanha para o filme xXx Reativado tinha como objetivo responder de forma criativa a uma pergunta, em no máximo 120 caracteres. Para concorrer, a pessoa precisava entrar na página do Facebook, clicar na sessão “xXx Reativado” e responder à seguinte pergunta: “Qual das suas habilidades faria de você um novo integrante da equipe xXx?”. Após o envio da resposta, o usuário preenchia uma ficha de cadastro. A partir de então, já estava pronto para concorrer a uma viagem à República Dominicana, com direito a um acompanhante.
Quais foram os resultados da campanha?
Obtivemos bastantes respostas enviadas. + 2.000 pessoas acessaram a página no período da promoção
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