O principal objetivo de nossa cobertura durante a Olimpíada era o monitoramento constante dos nossos posts proprietários, além da varredura em perfis de destaque e no “mar aberto” na busca por oportunidades estratégicas de interação e engajamento.
Ao longo do evento, nossas redes sociais foram uma plataforma fundamental do entretenimento do público, atuando como uma second screen para comentários e debates sobre as transmissões que foram ao ar nos 45 sinais abertos pelo SporTV.
No Twitter, onde tivemos o maior volume de interações, identificamos um aumento impressionante de 199,7% do número de menções ao SporTV em relação aos 28 dias anteriores.
TEMPO REAL
Para atender a um canal com lutas ao vivo, estamos ligados em tempo real durante as transmissões para interagirmos com o público e também monitorar o que está rolando nas redes sociais para reportarmos aos times competentes, assim como dar o máximo de atenção a quem segue e interage com as páginas.
Nos dois primeiros meses, já foram 22 lutas ao vivo e um crescimento de +92,7% interações com foco em nos aproximarmos dos Combatentes, como os telespectadores do Canal Combate são carinhosamente chamados.
Na luta de aposentadoria do Anderson Silva, crescemos em +44% no número de interações comparado ao período anterior, todas repletas de muito carinho pelo lutador e, apesar da derrota para Uriah Hall, os Combatentes elogiaram bastante o desempenho e a trajetória de Anderson Silva em sua última luta.
Menos de um mês depois, foi a vez da lenda Mike Tyson voltar aos ringues em uma luta de exibição contra Ron Jones Jr., outro grande nome do boxe internacional. O público compartilhou histórias repletas de nostalgia de quando viram Mike Tyson lutar nos anos 1990, e da alegria que foi poder revê-lo em atividade. O evento teve +41% de interações totais comparado ao período anterior, no mês de outubro.
ESQUADRÃO BRASILEIRO
Outros grandes destaques no octógono foram os lutadores brasileiros Deiveson Figueiredo, Raoni Barcelos, Glover Teixeira e Charles do Bronx, que levantaram grande parte do número de interações em suas lutas. O embate Santos x Teixeira dividiu o público que admira tanto Glover Teixeira quanto Thiago “Marreta” dos Santos e, na mesma noite, Raoni Barcelos foi bastante elogiado após derrotar Khalid Taha no card preliminar.
ESQUADRÃO FEMININO
Muito elogiadas e requisitadas ao longo desses meses de trabalho de social listening do Canal Combate, as lutadoras fizeram bonito em seus cards e marcaram a história do UFC. Além de Claudia Gadêlha, Jéssica Bate-Estaca e Amanda Ribas, Norma Dumont e Taila Santos se destacaram nas interações e no carinho do público aficionado pelas artes marciais, sendo sempre um sucesso quando se trata de engajamento.
MONITORAMENTO E HIGHLIGHTS
As redes oficiais do Canal Combate seguem em crescimento e tiveram +32% de aumento das interações gerais no mês de dezembro comparado a novembro. Os inscritos no canal oficial do Combate no YouTube subiram para +18,6% para acompanharem as transmissões ao vivo que vão ao ar antes dos cards do UFC iniciarem no Canal Combate. Com este crescimento, as interações intensificaram no portal de vídeos e atingiram a marca de +21,4% de comentários e curtidas. No Instagram, o engajamento cresceu em +39%, principalmente em dias de luta de UFC e em publicações sobre os lutadores vencedores dos cards. Os seguidores do Twitter cresceram (38,1% a mais que no período anterior ao início da escuta social da VX), o que resultou também em um aumento de engajamento (73% a mais, destacando as lutas Hall x Silva e Tyson x Jones) que acompanha o crescimento da rede. O Facebook é uma das redes onde o público mais interagia antes da chegada da VX e continua em constante crescimento de interações (+53,8% de outubro a dezembro de 2020).
É um desafio crescer junto com o único canal voltado às artes marciais no Brasil, e a cumplicidade dos fãs da marca é essencial para fazer com que cada vez mais tenhamos resultados positivos para mostrar! Nós estamos com o Combate prontos para a luta.